Procafecol, empresa que maneja la marca Juan Valdez, anunció un ambicioso plan de crecimiento global bajo la dirección de su presidenta, Camila Escobar. El proyecto contempla la apertura de más de 140 nuevas tiendas en España durante los próximos siete años y un fortalecimiento en mercados estratégicos como Estados Unidos, México, Brasil y Oriente Medio. En 2024, la caficultura colombiana logró un récord de 14 millones de sacos, con un valor de 3.500 millones de euros, lo que respalda la expansión. Juan Valdez, además, registró un aumento del 45 % en sus beneficios operativos, consolidando a la marca como la vitrina internacional del café colombiano.